Você pode ter escrito o livro mais honesto e útil da sua área, e mesmo assim ele pode nunca chegar até quem mais precisava lê-lo. Na maioria das vezes, isso não é falta de qualidade, é falta da palavra-chave certa.
Palavra-chave é, de forma simples, a frase que a pessoa digita quando está procurando exatamente o que o seu livro entrega. Escolher bem essas palavras não é "truque de marketing": é colocar seu livro no caminho de quem já está buscando a solução que ele carrega.
Duas camadas de palavra-chave (e por que isso importa pro seu livro)
Tem duas camadas que valem a pena pensar separadamente:
🟠A palavra-chave que define o tema do livro: a pergunta real que seu leitor ideal faz, na linguagem dele, não na sua. Um empreendedor não busca "posicionamento de autoridade editorial"; ele busca algo como "como me tornar referência no meu mercado".
🟠A palavra-chave técnica de cadastro: os termos que você registra nas plataformas onde o livro é vendido. A Amazon, por exemplo, libera 7 campos de palavra-chave no cadastro do KDP, para o algoritmo de busca entender do que o livro trata e mostrá-lo a quem procura por aquilo.
Como descobrir as palavras certas, sem ferramenta paga
Não precisa de nenhum software caro pra começar. Três caminhos gratuitos e simples:
- Digite no Google (ou na Amazon) como se você fosse o leitor, não o autor. Preste atenção no que aparece assim que você começa a digitar, ali são buscas reais de outras pessoas.
- Olhe o bloco "Perguntas relacionadas" que aparece no meio dos resultados de busca do Google.
- Visite livros parecidos com o seu (de referência ou concorrentes) e veja que palavras aparecem no título, subtítulo e descrição deles.
Prefira frases específicas a palavras soltas
Um erro comum é escolher só palavras genéricas e concorridas, tipo "publicar livro" ou "escrever livro". Elas têm bastante gente buscando, mas também bastante concorrência, e nem sempre quem busca isso já está decidido a comprar algo.
Frases mais específicas, mesmo que buscadas por menos gente, costumam trazer um leitor mais decidido: "como publicar um livro sendo empreendedor" fala com uma pessoa muito mais próxima de fechar com você do que só "publicar livro".
Onde usar (e onde não abusar)
A palavra-chave principal do seu livro deveria aparecer, no mínimo, em:
- Título e subtítulo;
- Descrição/sinopse, principalmente nas primeiras linha;
- Nos campos de palavra-chave da plataforma de venda (se for o caso).
E alguns cuidados que valem pra qualquer canal, inclusive os campos oficiais de cadastro da Amazon KDP:
Não repita no campo de keyword o que já está no título, é desperdício de espaço. Evite termos com validade curta, tipo "lançamento" ou "novidade". Nunca use frases subjetivas como "o melhor livro sobre o assunto", nem nome de outro autor ou marca que não seja sua, além de não ajudar, pode até derrubar o cadastro. Prefira frases completas que um leitor de verdade digitaria, em vez de palavras soltas sem contexto. Um exemplo prático
Imagine uma nutricionista escrevendo um livro sobre reeducação alimentar para mulheres depois dos 40. Em vez de mirar só em "alimentação saudável" (genérico e disputadíssimo), ela pode organizar assim:
- Principal: reeducação alimentar depois dos 40
- Secundária: metabolismo na menopausa
- Cauda longa (mais específica): como reorganizar a alimentação na menopausa sem dieta restritiva
Repare como cada camada fala com uma pessoa mais específica. Isso não empobrece o livro, pelo contrário, é isso que faz a pessoa certa sentir que aquele livro foi escrito pra ela.
Palavra-chave não substitui um bom livro. Mas um bom livro sem a palavra-chave certa é como uma vitrine linda numa rua sem placa. Escolher bem essas palavras é, no fim, um jeito de facilitar o encontro entre quem escreve e quem precisa ler.
Com carinho, Mayara Queiroz